移动互联网技术的发展使得网络信息呈现出“短、平、快”的特点,其中移动短视频更是以其“社交化、移动化、生活化”的传播优势快速崛起。同时,移动短视频的低门槛和大规模生产带来了同质化严重、三俗视频泛滥等问题,优质视频仍然占少数。而学界对于移动短视频的学术研究也乏善可陈,研究方向主要集中于媒介传播效果研究和媒介特征与问题分析,对于优质短视频平台的案例分析和从第三学派媒介环境学派进行分析的研究较少。而媒介环境学者认为传播是一个符号交换过程,人们在使用媒介的过程中,会受到媒介符号环境的限制,以符号系统定义的方式感知和思考问题。因此将媒介环境学与符号学相结合,以跨学科的思路研究媒介传播的过程,既能够借助符号学相对系统的理论基础,又能为媒介环境学的研究提供新的思路和角度。基于上述情况,本文选择从媒介环境学的符号视角出发,以传播较为成功的“一条”视频为例,通过个例分析、内容分析和参与式观察,探究“一条”符号传播过程的特点和其对其他短视频平台的借鉴意义。本文共分为七个部分,第一部分对本文的研究背景及意义进行明确,第二部分为文献综述,对之前的研究成果进行归纳,并在此基础上总结媒介环境学的符号学取向,对移动短视频的概念进行界定,进而对当前学界对移动短视频的研究做简单的梳理和分析。第三部分为研究设计,陈述本文的研究方法和创新点。第四部分、第五部分、第六部分为本文的重点,具体对媒介环境学符号视角下的媒介传播研究进行案例分析和质性分析,总结“一条”在符号环境下的传播特征,并提出移动短视频传播所具有的潜在效应,从而根据林文刚的媒介平衡观提出“一条”对其他短视频平台在传播过程中的启示。第七部分为结语,简要总结笔者的观点以及本研究的不足。综上所述,本文基于媒介环境学符号视角,融合符号学介质研究的理论与媒介环境学的符号环境理论,以“一条”视频为例,通过分析其视频的符号构成、符号文本和符号语境探究移动短视频符号传播的特征,探讨移动短视频进行符号传播的效果和策略,并结合移动短视频在发展过程中突出的潜在不良效应和媒介环境学的媒介平衡理论,得出“一条”对移动短视频的启示,为同类型的企业或平台提供借鉴意义,从而试图为移动短视频的有序发展略尽自已的绵薄之力。笔者认为,“一条”通过影像和艺术符号的意义传达,实现了产品到场景、广告到艺术的转化,在内容上追求视频品质,在传播偏向上注重传递正面的价值观,因此保持了一贯的风格和高品质的输出。而目前国内的移动短视频平台还存在同质化、碎片化、泛娱乐化的现象,因而“一条”给移动短视频平台的符号价值建构提供了借鉴:首先要遵守国家的制度监管,其次要以优质内容为核心,生产精耕的原创作品;最后还要注重生产过程的把关,传递正面的价值观。