国家乡村振兴战略的指引与互联网的快速更迭为三农短视频的蓬勃发展提供土壤,创作者以第一人称视角向受众展现了勤劳智慧的新农人形象与充满烟火气的新农村面貌,在一定程度上消弭了农村在受众心中的刻板印象,推动了农村经济的发展。但三农短视频在不断发展的过程中仍然存在内容质量不佳、运营模式不合理等问题,因此本文以抖音“新农人计划”为例,对三农短视频的内容生产与运营策略进行分析,旨在为三农创作者提供指引。首先本文从抖音“新农人计划”中选取出部分具有代表性的三农短视频账号作为研究对象,并对其概况进行了解。其次对研究对象的内容生产与运营进行分析,在内容生产方面,以新农人为主的创作主体利用自然景观、身体动作、听觉语言等多种要素完成了对三农短视频内容的建构,并且透过画面人物的互动行为与受众建立起深刻的情感联结。在运营方面,广度与精度并存的分发策略使内容广泛而精准的触达用户,重视体验与情感的互动策略增强了用户的活跃度,可持续化的商业变现策略深度挖掘了用户价值,三农创作者通过采用多样化精细化的运营手段实现账号价值最大化。最后,三农创作者要以行之有效的内容生产与运营策略为指引,同时政府与官方平台也要为其赋能,从而推动三农短视频的可持续化发展。