随着移动互联网技术的发展,消费者的购物行为开始变得更加难以捉摸,顾客可以通过多种渠道来实现自己的购买欲望,线上渠道和线下渠道的结合是零售企业供应链研究的热点问题,很多专家学者考虑了网上直销渠道对供应链整合优化的影响。本文在相关研究领域的基础上,通过引入移动互联网渠道,应用供应链优化理论、运筹学和博弈论等方法和技术对零售企业为主导的供应链进行优化研究,对完善供应链优化理论在解决现实问题上具有重要的理论价值和意义,移动互联网渠道的引入,不仅有利于扩大企业的品牌影响力,还可以节省大量的店租成本,从而提高企业的市场竞争力。首先,考虑一个由占主导地位的零售商和一个供应商组成的供应链,通过建立基于线性需求下零售企业供应链的双渠道模型,分别从不同供应链成员开辟网络直销渠道的情况下,研究供应链节点成员之间的Stackelberg博弈对整个供应链利润带来的影响,探讨网络直销渠道对于优化零售企业供应链的重要作用。研究得到,在供应商开辟网络渠道的模式下,会在一定程度上损害零售企业的收益,零售企业在供应链中的主导地位越强,整体供应链的利润越大,零售企业比其供应商更有动机去开发自己的网络销售渠道。其次,在零售企业供应链中考虑开辟移动app网络销售渠道,建立基于渠道认可度的零售企业供应链全渠道模型,在与双渠道模式的对比研究上,探讨零售企业供应链引入移动app网络直销渠道对供应链利润带来的影响。研究得到,开通移动互联网渠道可以将部分消费者从线下实体销售渠道吸引到线上网络销售渠道,零售企业供应链在双渠道模式和全渠道模式下的市场需求总量相等,且全渠道模式下线上渠道的需求量要高于双渠道模式下线上渠道的需求量,零售企业供应链在全渠道模式下的利润要高于双渠道模式下的利润。最后,通过在前文研究的基础上,针对零售企业供应链实施全渠道模式的情况下,研究了供应链各成员的Stackelberg博弈过程。研究得到,分散决策下的供应链利润要低于集中决策下的利润,为此,通过设计一种收益共享契约机制,使得供应链的利润高于分散决策下的利润,并且实现了供应链各成员的共赢,所设计的收益共享契约具有一定的柔性,利润水平还取决于供应链成员的讨价还价能力。