时装摄影对于服装品牌价值的传播成为越来越重要的角色,也对传统媒介和新媒体的视觉传递的发展起到至关重要的中介作用。以往的一些关于时装摄影的研究大多都集中在时装摄影自身视觉语言和表达风格的研究居多,而本文将从它对服装品牌消费者的品牌喜好度的影响层面进行研究,探讨时装摄影的表现特性对于消费者品牌喜好度的影响传递的过程,通过对消费者品牌喜好度的相关影响因素进行探索,对服装品牌的时装摄影的策划以及时装摄影师的拍摄工作,能够起到理论指导的作用,从而达到实践工作的有效实施。本文的研究采用文献收集法,问卷调查法等,进行定性与定量的分析相结合的方式研究。研究过程一共可以划分为三部分,首先是对时装摄影的相关理论进行梳理,梳理了时装摄影对于服装品牌形象的价值和意义,以及对时装摄影的表现特性以及视觉因子通过文献收集法,对其进行了研究以及归纳。其次,主要通过对广告传播效果理论的传播过程进行理论的构建,搭建起时装摄影与消费者态度相关的可能性,随后对品牌态度相关理论进行了研究,选取了拟合度较高的双中介影响模型作为本文的理论研究模型,以此为基础对消费者的品牌态度进行研究。第三部分是本文的实证研究部分,实证研究部分大概分为两个研究流程,首先是对服装品牌时装摄影的案例选取,以及对十二位专家学者以及业内相关专业人士对时装摄影的视觉因子以及表现特性的进行关于时装摄影的重要性调研,筛选出比较重要的视觉表现特性和影响视觉因子的测量题项,用来进一步探索其对时装摄影的品牌喜好度的影响。其次是进行了案例选取的时装摄影图片的特性评价分析,筛选出三组表现特性最强的时装摄影图片作为对消费者的示例图片的参考,以此来研究不同表现特性对于消费者品牌喜好度的强弱分析。本次分析软件为SPSS24.0与AMOS23.0进行,主要采用了描述统计、信度、探索性因素分析、验证性因素分析、结构方程模型与假设验证等分析方法进行实证检验。最后,通过验证得出结果,时装摄影对消费者的品牌喜好度的具有正向影响,其中观念性影响最为明显,其次为时尚性和艺术性。依据研究结果,对服装品牌的时装摄影视觉策划提出有针对性的结论和建议。研究结论可有效的为服装品牌在视觉营销中的领域里提供参考意义,为服装品牌与消费者之间搭建起多面沟通的渠道,并提升服装品牌的市场竞争力。