北京胡同作为独具北京特色的地域以及其背后所代表的地域文化,是北京传统文化的代表。近几年随着旅游业的发展,北京胡同因其独特性也受到越来越多的人关注。现今,一方面国内外政要频频到访、政府加大保护修缮力度等措施使北京胡同的面貌焕然一新,另一方面胡同旅游顺应“文化旅游”的发展趋势,满足游客的游览需求。如何在旅游活动中塑造和传播北京胡同的完整真实形象,凸显其文化特征和资源优势,即北京胡同的旅游形象传播成为本文的实证研究内容。本文通过分析旅游形象传播的过程以及指标,结合北京胡同自身特点,对北京胡同旅游形象传播的指标进行开发。依据媒介信息文本进行词频提取,结合旅游资源评价指标,参考现有研究中旅游形象传播指标构成等手段对于北京胡同旅游形象传播指标进行开发,力图做到指标开发的特色性、可感知性和权威性。将开发出的指标编入问卷,通过问卷调查的形式展开实证研究。考虑到北京胡同对外文化传播的意义以及外国游客的数量,本文设置中英文问卷以保证调查对象的覆盖的广泛性。通过对回收问卷的数据进行因子分析得出北京胡同旅游形象由胡同历史文化、四合院建筑以及居住习俗、居民及其生活反映、街区景观、商业活动和服务及设施等六个维度构成。在此基础上,采用IPA分析法通过受众对于每个指标认知度和重要度感受差异,分析在六个维度下每个指标现实传播情况。通过因子分析和IPA分析从宏观和微观两个角度来对北京胡同旅游形象及其传播情况进行研究。依据研究分析结果本文提出在北京胡同旅游形象传播中要重注历史风貌形象的传播,并且在形象传播中重注特色文化因素的挖掘。此外,通过口碑传播、智慧旅游平台和提升服务人员以及标识系统水平等来优化北京胡同旅游形象传播,使本文研究为北京胡同旅游形象塑造与传播提供建议和对策。