1981年诞生于甘肃兰州的《读者》杂志是中国期刊的第一品牌，她成功的品牌经营策略，缔造了杂志今日的传奇：历经二十余年，成为中国发行量最大的杂志，并位居世界综合类期刊发行排行榜第四名。 本文采用个案研究法，对《读者》杂志的品牌经营进行深入、系统地研究，阐述其具体举措，分析其特点，总结其可借鉴之处。 《读者》在塑造品牌这一品牌经营的初始阶段，形成并不断突出人文主义的个性，为杂志品牌的发展奠定了基础；对于品牌的推广，《读者》抓住发行、广告、服务、促销、公关等每一个环节，争取杂志市场占有率、知名度、美誉度等利益的最大化；依托品牌效应，对《读者》的品牌价值进行策略性使用，推出子刊，开发相关系列产品，实现了品牌的低成本扩张和延伸；重视品牌维护，运用法律手段保护合法利益，通过变化更新维持品牌的生命力；《读者》品牌经营的最终目标，是实现集团化。《读者》品牌经营的精髓在于：一是以市场为导向；二是以读者为中心；三是立足自身，坚持统一风格。 在如今品牌经营的时代，以上《读者》的成功经验为其它刊物提供了很多有益的启示。中国期刊需要结合各自实际，制定切实可行的品牌经营策略，争取更高层次的跨越式发展。