目前学术界普遍接受的城市形象含义为:城市内部公众和外部公众对该市的内在综合实力、外显前进动力和未来发展远景的总体看法、具体感觉和综合评价。城市形象的推介方法众多,其中重大事件营销当属效果最显著,持续时间最长的推介手段。 世界博览会(International Exhibition or Exposition)属重大事件(Mega-Event),也是全人类的盛会,被誉为"经济、文化和科技界的奥运会"。举办世博会因此而成为快速提升城市形象的难得契机。我国最大的工商业城市上海成功获得2010年世博会的举办权,这是世界博览会首次在中国举办,这对于我国国际地位的进一步提升,特别是上海国际大都市城市形象的提升都具有重要意义。 因此,研究如何利用世博契机进一步提升上海的城市形象也便具有其极大的现实意义。同时,重大事件(世博会、奥运会等)的无形影响方面早已得到国外政府以及学者的重视,如Ritche and Aitken(1984)以及Ritchie and Lyons(1990)研究了1988年加拿大卡尔加里第15届冬季奥运会结束后当地居民的反映,结果表明:奥运会不仅给当地带来了财政收益,还给卡尔加里市带来了其他方面的正面影响,如扩大了城市的国际知名度等。2001年,美国犹他州政府组织了大批研究人员对2002年美国盐湖城冬奥会对该州的经济影响、形象影响以及后续发展影响进行了研究。 世博会对举办城市形象提升的影响也早已被国外学者所关注和重视,例如对巴黎世博会建筑埃菲尔铁塔所留下的永久的巴黎城市形象象征物研究,对日本大阪世博会所形成的"关西经济带"研究等。而我国学者对于世博会、奥运会对举办国及举办城市的影响研究却主要局限于当地经济、场馆建设、场馆后续利用、就业效应分析、对旅游业、金融业、会展业等相关产业的影响等方面;而对举办国和举办城市的无形影响(例如城市的知名度、美誉度等)方面涉及较少,本论文的撰写试图填补这方面的研究空白。 本论文通过搜集大量的历史资料、新闻报道,在探讨了世博会、城市形象的相关内容及二者天然联系的基础之上,通过对历届世博会的成功举办对举办城市的推动作用进行分析和总结,明确世博会的成功举办确实能够对举办城市的城市形象提升起到极大的促进作用；然后以2010年上海世博会主题"城市,让生活更美好"及其五大副主题为切入点进行深入解析,以挖掘举办2010年世博会对上海城市形象提升的深远影响。之后,通过访谈与发放调查问卷相结合的方法,对"世博会能够提升上海城市形象"的说法予以证实,同时通过分析,发现目前世博筹备对提升上海城市形象影响方面的不足之处； 最后结合其他主办国的已有经验及其上海市申博、筹备的具体情况,对2010年上海世博会的具体推介方式予以具体建议。