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随着中国经济的发展,消费者的生活质量在逐年提高,并且消费者的可支配收入也越来越多,同时他们对企业的要求也越来越高,我们称之为消费者主权运动。事实上,消费者主权运动早已经催生了人们对商业伦理问题的关注。同时,这方面的理论文献业发展得相当丰富。但从文献上看,已有研究多集中在消费者角度,而从企业的角度出发来研究如何最有效率地实现企业在消费者心中的道德形象之类的文献却相对较少。针对这一研究现状,本文以企业道德形象建设为研究主题,集中探讨了企业道德形象建设的形成机理及决策过程,通过实证