传统广播依托互联网技术将内容转移到网络,突破了时空的限制,实现了变身,互联网同时催生出的网络电台,获得越来越多用户的认可,给传统广播带来了挑战。移动互联网的发展与普及,大大影响了听众的收听行为和使用习惯,也影响到网络电台与传统广播与在声音市场的竞合格局与用户选择。用户的数量、使用体验和忠实程度是网络电台发展前景的重要依据,对网络电台用户使用行为的研究可以掌握网络电台的传播与发展,帮助网络电台提高产品质量、提升用户体验、增加用户粘性、扩大市场占有、抢占广告份额。本课题选取南京在校大学生为研究对象,采用问卷调查和个人访谈相结合的方法,了解网络电台用户的基本属性、接触行为、使用满意度和忠诚度,并结合传播学中相关的受众理论等,对网络电台用户的使用行为进行实证研究,从而为包括网络电台和传统广播在内的电台媒体在"互联网+"背景下的健康持续发展提出有价值的发展策略。