随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,对电视频道及产品从内部定位到外部表现形象的系统设计过程。它包括三个方面的内容：理念包装、行为包装和视觉包装。理念包装是指根据频道特点,对频道进行品牌定位和品牌形象策划,它体现了频道的品牌理念和经营方针；行为包装是指根据频道特征,规范频道行为和活动；视觉包装是通过对频道视觉外观进行统一的形象设计,强化频道品牌形象。以理念为指导,用行为贯穿,通过视觉表达,这一全新的电视频道包装理念,体现了新时期下的电视频道品牌营销战略。