Web3.0时代的到来,数字化传播的模式以及新媒体技术的发展,伴随着网民数量爆炸式的增长,催生了大批新媒介。数字化传播改变了信息接收、处理、储存以及传播的方式,改变了人们的生活方式与消费习惯,使人们更乐于接触新媒介。中国市场经济发展到一定的程度,人们生活、工作的节奏加快,出现了现代“微”文化。微电影就在数字化传播与碎片化生活方式的背景下诞生了。微电影具有“微时”、“微投资”、“微制作周期”三大特征,更符合现代受众的生活方式。微电影诞生与营销3.0时代,具有媒介承载信息的功能,并符合新新媒介的特性,因此微电影是营销3.0时代的新新媒介。由于微电影备受人们的喜爱,再者微电影本身所具备的短小精悍的特质,使其成为广告主乐于选择的营销传播媒介。当微电影成为广告媒介并占据了广告市场一席之地时,人们对微电影是否能保持原本所具有的原创性与艺术性,以及能否持续赢得受众的喜爱产生了疑虑。以上两个问题也是关注微电影的各界人士所探讨的问题,也是笔者研究的重点问题。本文首先对微电影的基本概念,包括微电影的定义、微电影分类、兴起原因、发展历程、微电影传播主体、传播过程、微电影受众等基本概念进行解析,将微电影定义为营销3.0时代的新新媒介作为理论基点,在对微电影与广告的关系、微电影广告与其他广告形式的区分研究的基础之上,总结微电影广告本身所具备的优势。微电影广告正在形成独特的产业链,文章对现阶段微电影广告产业概况进行了分析,其中包括微电影广告的运营现状、微电影广告产业现状两个方面。在此基础上,从微电影广告对于广告主、广告代理商、发布的平台以及受众的价值,对微电影广告现凸显的营销传播价值进行了分析。根据分析发现,微电影广告对于以上四方面的营销传播价值巨大。论文最后根据微电影广告现有的营销传播价值以及发展规律,对微电影广告未来生存状态进行了分析预测。论文认为,微电影未来的发展走向是两种微电影形式必定有所区隔,目前这种区隔已经初见分晓,首先是原创性的微电影,第二是微电影广告。微电影广告将会逐步完善产业链模式,将艺术与商业更自然的融合,不会失去原有的优势。微电影广告不会灭亡,而是朝着更专业、更稳固的道路发展。