21世纪以来,国内公民生活水平不断攀升,公民参与体育运动的需求日益膨胀。足球作为三大球之一拥有很强的参与性,近年来,我国足球人口越来越多,球迷基础日益深厚,世界杯的举办吸引了球迷的注意,在我国也越来越受欢迎,达到一种狂热状态。世界杯预热周期越来越短,世界杯一旦开赛,受众会很快进入状态,朋友圈、微博、新闻APP上,人们所见之处都是世界杯。媒介作为一种传播体育赛事的重要手段,媒介报道如何吸引观众,如何引导观众喜爱体育赛事具有举足轻重的作用。腾讯网作为互联网龙头,其新闻话语代表了主流互联网媒体对世界杯赛事的理解,以及承担着增加我国体育人口的责任。因此,本文选取腾讯网2018俄罗斯世界杯报道的话语为研究对象,采用了文献资料法、文本分析法、专家访谈法、观察法等研究方法,运用了新闻话语理论分析了腾讯网世界杯报道话语呈现的特征,同时通过探讨腾讯网世界杯的报道策略以及传播效果,了解网络媒体世界杯报道的规律,提出了未来网络媒体报道过程中要肩负更多的媒体责任,传播优质体育内容的前提上再增加吸引效果,引导受众参与体育运动,增加我国体育人口的可行性建议。研究结果与结论表明:1)腾讯网2018俄罗斯世界杯报道不同板块呈现不同的话语特征,《大人物》、《球探》板块更加关注运动员主题,《边界》、《贱笑了》多为赛场之外的花边主题,《劲霸时刻》关注赛场精彩瞬间,不同板块内容迎合了不同受众人群阅读特征,报道覆盖人群范围广。2)腾讯网世界杯报道期间,充分了解用户需求,掌握用户人群特征,从五个方面制定了报道策略。然而报道过程中腾讯网忽略了受众的信息鉴别能力,受众因社会阅历不同,信息鉴别能力有差别,诸如儿童等信息鉴别能力低的人群,会因接触能力之外的信息被误导,造成不良影响。3)腾讯网充分利用了自身平台优势,互动交互式传播,将传播效果最大化。但是值得注意的是腾讯网在报道过程商业元素占了主导地位,对于新闻内容的严谨性方便有待进一步提高。根据存在的问题,笔者提出了可行性改革建议:1)从报道话语层面来看,要平衡传播效果和报道质量。不能简单的夺人眼球,要将目光置于社会文化语境下,更新新闻话语,提升报道质量。2)从报道策略层面来看,腾讯网要肩负更多的社会责任感。在满足不同人群需要的同时,避免低俗信息的传播。3)从传播效果层面来看,应增加对评论区的管控,对评论区内容进行引导。