近年来,保险业得到了政府和社会各界的肯定,政府出台了一系列政策方针以鼓励和扶持保险业发展,特别是于2014年8月份,国务院出台了“新国十条”。这一文件的出台翻开了中国保险业加快发展和走向腾飞的新篇章,具有里程碑式的意义。针对保险“新国十条”,广东省人民政府印发“新省九条”,明确了广东保险业发展目标,广东保险业进入了“黄金时期”。人身保险作为保险的两大组成部分之中的最大部分,其在保障人民生活,维护社会稳定,促进经济发展过程中发挥了举足轻重的作用。本文从保费收入角度出发分析广东省(不含深圳,下同)人身保险需求发展的现状及影响人身保险需求发展的因素,并利用计量软件Eviews7进行实证分析,据以提出扩大广东省人身保险市场需求的对策建议及结论。本文共分为六章,前面两章是绪论和理论背景介绍,为本文提供研究框架与理论基础;第三章是现状分析,分别从总体上、消费者属意的险种产品结构、消费者偏好的公司类型出发,得出广东省人身保险市场发展虽有瑕疵但总体向好,前景乐观的结论;第四章是影响因素分析,分别从经济、人文、政策环境等角度分析在广东省人身保险市场发展向好的过程中发挥作用的影响因素;第五章是模型实证分析,在1996-2015年20年间的相关数据基础上,利用EVIEWS7软件建立实证模型,分析各因素对广东省人身保险市场需求的影响;最后是结论及政策建议,根据现状分析及实证分析提出针对性的政策建议,得出了近年来广东省人身保险市场快速发展的根本动力来源于广东省经济快速发展的结论。