农业标准化在我国农业生产活动中有着至关重要的作用,其核心作用在于提升农产品产品附加值和质量安全,促进农业产业化、品牌化发展,提高经济、社会、生态效益。2017年中央一号文件《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》重点提出“农村增绿”和“质量兴农”两大概念,新一轮农业供给侧结构性改革最突出也最为迫切的是推进绿色发展,坚持质量兴农,实施农业标准化和品牌化战略。相应地,新的支持政策安排也从生产领域延伸到产前、产中、产后和流通各个环节。因此,提升产业链升级、深入农业标准化推进是正向激励绿色生产、质量兴农的新要求和新举措。农户是我国农业标准化技术能否得到推广和运用的关键。基于此,本文在产业链视角下构建猕猴桃种植户参与农业标准化生产程度的评价指标体系,实证研究猕猴桃种植户的产前、产中、产后标准化生产现状及不同阶段、不同区域的参与度;基于全产业链理论和农户行为理论,从物质资本、人力资本、市场特征、政府支持和其他因素五个维度构建影响标准化生产参与度的指标体系,运用双断尾回归模型提炼关键影响因素,以期提出四川省农业标准化进一步发展的政策建议。研究发现:(1)三大猕猴桃主产区因为种植户与合作社、企业之间的利益联结机制、营销服务体系差异等原因,参与标准化生产综合程度存在显著差异,由高到低分别为都江堰市>苍溪县>蒲江县,三大主产区的共同特征是产后标准化生产参与度相对较低。(2)不同阶段标准化生产参与度差异显著。三大主产区产前标准化生产参与度均属于中等水平,产中和产后标准化生产参与度由高到低分别是都江堰市(较高)、苍溪县(中等)和蒲江县(中等)。(3)各类型因素对标准化生产参与度影响显著。种植面积、品种数量、商品化程度、销售难度、政策支持数量反向影响标准化生产参与度。农机拥有数量、农户类型、生产技术难度、环保意向正向显著影响标准化生产参与度。此外,劳动力数量、培训次数、技术掌握程度、政府宣传力度、政府监管力度和风险态度也对标准化生产参与度有正向作用。基于本研究的结论:四川省在未来的农业标准化工作中,要重点提高机械化水平;培育新型农业经营主体,特别是加强经营主体的市场敏锐度,完善利益联结机制;加大品牌营销力度,健全营销服务体系；加强标准化生产监管力度,强化产业链条配置。