随着广州经济的蓬勃发展，市民生活水平的不断提高和闲暇时间的增多，市民对健康的追求也与日俱增，“花钱买健康”的意识也越来越深。足球作为一项荷载着丰富文化沉淀和精神财富的社会文化现象，其价值、功能和作用正在越来越多地为人们所认识，越来越多的人已把花钱租场地踢球、参加有偿足球培训和业余足球竞赛视为生活的重要组成部分和一种社会时尚，广州市足球消费呈现出一遍良好的发展态势。但目前广州市土地资源较稀缺，开展足球运动的重要载体--足球场地资源的建设和发展还远远跟不上人们的需求，而现有的足球场地资源又受传统体制的影响，存在使用率不高，对外开发的力度不够，管理体制不适应现实需求等诸多问题。这些势必会影响到广州市足球运动的发展。因此，如何在新的经济体制下，对现有足球场地资源进行经营，获得更大社会效益和经济效益必将成为众人所关心的问题。　　为此，本研究运用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等多种研究方法，对广州市足球场地资源经营现状、消费现状及影响因素等方面进行了研究，并对其发展趋势进行了分析。初步得出以下结论：　　1、小规模足球场地资源经营主体仍是足球健身市场的主流，经营内容较单一，主要以租赁为主。中大规模经营主体经营内容较多元化；在区域分布上，商业区的足球场地资源市场开发主过于集中，容易导致不良竞争行为。　　2、足球场地资源经营主体经营者年龄结构较合理，但拥有的学历不是很高，经营管理理念较狭窄，经营手段多数仍以一般性通用手段占主导地位，大多数经营者缺少创新的有效经营促销手段。既懂足球又懂经营管理的经营人才匮乏。　　3、足球场地资源经营虽存在一些不足，但在盈利方面呈良好态势，有着较大的潜在发展性。　　4、消费群体年龄呈年轻化，具有较高文化程度，工作较稳定，收入较高；参加足球活动目的呈多元化，以“缓解学习、工作压力”为主要目的。　　5、足球场地资源经营是属于体育场地经营，但广州市目前在这方面的政策、法规、行政管理上有一定的滞后性，主要体现多头管理、政策不清、管理不利等方面，同时缺少规范行业管理的指导性文件。