医药行业是一种非常特殊的行业，其生死存亡都与国家政策息息相关。处于数字化时代的消费者，其消费理念、消费方式、消费水平都与上一代消费者存在巨大差异。制药行业也必须紧跟时代大潮以及消费者行为方式的变化，在营销策略方面做出适时调整，以更加适应时代的发展需要。根据消费者对于药品的获得与使用权限的不同，目前国际上通行的做法是把药品分为处方药和非处方药。处方药，指的是由具备执业医师资格的医务人员开具处方单，病人只能凭借处方单而不能单独、随意购买和使用的药品。处方药具有严格的质量标准、专业性强、患者不保留选择权利、价格缺乏弹性等特点，其营销策略设计具有特殊性。
　　本研究遵循提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，采用了文献研究法、案例研究法以及经验总结法等研究方法，对H制药公司营销策略进行分析。阐明了H制药公司处方药营销现状及存在的问题，并结合新形势下的营销环境，有针对性地从产品、渠道、价格、促销、人员、过程等七个方面提出了H制药公司处方药营销策略。