互联网技术迅速发展,云计算、人工智能的兴起,使得人们生活的方方面面越发离不开智能手机等移动端设备,微信更是个体使用手机最为频繁的应用软件之一,占据虚拟互动的重要地位。特别是微信中不同社群的诞生,使得陌生人之间的关系更加紧密。每个微信社群都是基于特定的兴趣、生活或工作目标所建立的,个体与个体在微信社群中存在相对的强关系,社群中通常存在一个及以上的意见领袖。对于微信社群,微信社群间主要存在相对弱关系,这种彼此之间的联系主要通过个体信息交流形成,例如成员的知识分享、投票、宣传推广等等。知识在虚拟网络中的这种传播性也在某种程度上也导致微信用户这种跨社群知识贡献行为的产生,随着5G网络在国内的普及,用户在不同微信社群乃至不同应用软件中会不断迁移,这种趋势会愈发明显。本论文对微信用户的跨社群知识贡献行为的动机及其影响因素进行研究,考虑到跨社群知识贡献行为包括多种类型,为使研究更具针对性,确定从微信群成员信息转发的角度入手。首先结合微信群成员信息转发的特点,基于博弈论对微信群成员转发动机进行理论分析,并模拟微信群群体的策略选择趋势,为后续实证分析提供理论基础。其次,在前人研究的基础上,归纳演绎出能够反映微信群成员信息转发行为动机的影响因素,建立动机影响假设模型与提出研究假设,并根据模型与假设设计测量量表,派发调研的测量问卷,收集问卷原始数据。再次,选择使用描述性统计方法和探索性因子分析方法,对回收数据进行深入研究,得到修正后的行为动机影响变量“乐于助人”、“提升自我”、“额外奖励”、“执行成本”、“信息处理能力”等。对模型和假设修正过后,通过构建多元层次回归模型,验证研究假设和变量间的交互作用。最后依据实证结果,得出有效推动社群科学经营和提高社群成员参与积极性的有效建议。