随着第三产业在经济结构中的比重逐年增长,大力发展文化产业成为世界各国保持经济增长的重要渠道。台湾地区从上世纪90年代开始着力发展文化产业,经过多年深耕,已成功发展出一批极具代表性的文化产业项目。台湾客家桐花祭便是其中获得了文化与经济双赢的成功案例。因此,本研究选取台湾客家桐花祭为研究对象,基于旅游文化营销视角,运用文献探讨、案例分析的研究方法,经由核心意象建构、产品文化营销、媒体策略、文化体验和品牌营销的研究,探讨客家桐花祭运用族群文化资本取得市场认同的成功经验,从而为大陆发展客家文化产业提供有益思路。研究发现,“桐花”意象的建构是客家桐花祭成功的核心因素,核心意象有效地整合了其活动规划与执行的统一性；其次,“客家委员会”的全局统筹是客家桐花祭创办并顺利举办多年的关键；再次,客家桐花祭的运营团队分工明确,各司其职,形成了“客家委员会”整体统筹、企业加盟、“地方部门执行”和“社区营造”的合作模式；最后,营销策略的成功践行是客家桐花祭与市场融合、取得目标消费者认同并获得巨大经济与文化效益的桥梁。