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本文从网络媒体经营的角度出发，视网络广告为其提供给客户的一种特殊产品，针对这一产品在后行销时代的背景下所作的经营和赢利的研究。文章阐述了网络媒体要在广告经营的竞争中获利，必须了解自身和行业的环境、了解广告主的媒体选择准则和偏好的必要性；分析了网络广告为网络媒体创造价值的过程中各个环节相互依赖的关系；从网络企业外部的广告产业链的角度出发，分析了产业链中每个环节的重要作用，为网络媒体的经营打开了新思路。