中国葡萄酒市场经过了一个快速增长的阶段,现在其发展正趋于平稳。国内葡萄酒企业在市场投入方面不断增加,大量进口葡萄酒也不断国内,导致国内葡萄酒市场的竞争激烈异常。同时,由于国际金融形势及国内相关政策、经济环境的影响及国内大型企业开始涉足进口葡萄酒代理行业,葡萄酒业面临着行业内洗牌的境地。面临复杂的国内葡萄酒市场及葡萄酒行业越来越同质化的问题,如何使斯瑞德国际商贸有限公司得到长足发展。本文认为实施差异化的营销既能给企业带来丰厚的回报,又会提升公司的市场竞争力。本文主要研究斯瑞德国际商贸有限公司的差异化营销,对在国产葡萄酒与进口葡萄酒、进口葡萄酒与进口葡萄酒之间竞争日益激烈的形势下,斯瑞德国际商贸有限公司如何适应市场环境、结合企业自身具体情况不断加强市场竞争力提出了对策。本文主要分为七个部分,首先,介绍了本文研究的目的和意义;其次,介绍了国内外葡萄酒差异化营销的研究现状及本文的研究基础;第三,运用PEST研究方法对斯瑞德宏观环境进行了分析,运用“五力”模型分析对斯瑞德微观营销环境进行了分析,同时,还对进口葡萄酒市场潜力及消费者消费行为进行了分析;第四,介绍了斯瑞德国际商贸有限公司的基本情况、斯瑞德营销的现状,对斯瑞德自身营销情况进行了SWOT分析;第五章,根据斯瑞德营销过程中存在的问题,结合差异化营销理论,对斯瑞德实行差异化营销的必要性与可行性进行论证;第六章,根据斯瑞德营销存在的问题,结合SWOT分析、营销环境的分析结果,提出斯瑞德国际商贸有限公司异化营销的对策,为斯瑞德国际商贸有限公司的进一步发展提供新思路;第七章,总结本文,得出结论。