广告作为传媒的一种重要形式和渠道,历史悠久、发展迅速,在数字产业迅速发展的今天,广告的变化和更新更加日新月异。动漫广告以独特的形式、突出的优势、诸多的特点,逐渐被人们接受和熟知。动漫广告在传统广告的基础上结合其他学科理论和技术,是一种承前继后的新颖广告形式。它与传统广告存在诸多相同之处,也具备自身特有的创新点和差异性。　　 由于动漫广告是新近兴起的广告类型,国内外对此领域的研究也不为多见,即使可以见到的学术研究和相关文章也不够系统和完整,只是片面的阐述和肤浅的研究。在数字信息时代来临的大背景下,对于动漫广告的深入研究和学术总结显得尤为必要,意义也十分重大。本文系统、详细的分析了广告和动漫的历史,以及世界动漫的分布情况,结合动漫广告的理论、技术依据、案例分析,分析了动漫广告的运用和功能,对于我国的动漫广告产业发展提出了相关意见和建议,并展望此领域的发展和未来。希望可以对以后的动漫广告研究做出一点微薄之力和借鉴之用。　　 本文从动漫广告的概括和相关历史入手,根据所需要依据、功能、案例等,使用理论和实践相结合的方式构建整篇文章的框架。具体内容如下:　　 (1)阐述了世界动画的诞生和发展历史,简略介绍了中国动画的繁荣时期,以及结合广告法则和动漫特点分析了广告的动漫表现形式。　　 (2)结合影视视听语言、广告心理学和动漫艺术的理论依据以及包含了二维、三维和其他的动画制作技术的技术依据来奠定一个全面和合理的动漫广告理论基石。　　 (3)着重介绍了当代背景下动漫广告的三大特征:现代时尚特色,形式丰富多样,诉求人性化。结合这些特征,描述了动漫广告在公益广告和医药广告领域的功能扩展和延伸。根据世界动漫产业的布局分析了中国动漫广告产业的发展,并提出了若干建议。　　 (4)介绍了二维动漫广告、三维动漫广告和定格动漫广告的详细制作流程,并且结合相关的制作理念列举和分析了优秀的动漫广告。