民族地区都市报发展研究

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二十世纪九十年代中期,伴随着《四川日报》创办的《华西都市报》的兴起和短时间内取得成功,全国各地报纸纷纷仿效,形成了蔚为大观的“都市报现象”。中国报业以此为标志,开始进入都市报业时期。民族地区的报业也不例外。但从都市报的创办时间、市场发行量、影响力等方面来看,全国报业无不是以省级党报创办的都市报更胜一筹。因此,本文论题“民族地区都市报发展研究”主要以内蒙古、新疆、广西、宁夏、西藏五个民族地区省级党报创办的都市报为中心,分析了五区都市报的现状及所处的报业环境,并且比较深入地分析了报纸当前存在的问题,有针对性地提出了相应的发展对策,为民族地区都市报进一步发展提供一定的启示和借鉴。 论文除前言外,分四章来展开论述: 第一章:九十年代中期都市报的创办和兴起。都市报的兴起不是偶然的,而是深层的多种因素共同作用的结果。要了解民族地区都市报的创办背景,不可能脱离对全国都市报兴起发展背景的分析。该章对几年来全国都市报兴起发展历程作了简要回顾,对都市报在当前报业市场中的地位进行了评析,并对其创办背景进行了深入分析。正是在此基础上,民族地区开始了创办自己都市报的历程。 第二章:民族地区都市报的兴起与发展。该章主要采取实证研究、比较研究相结合的方法,从报纸本身、报业环境、报纸内容、发行、广告等多角度切入对五区都市报的发展状况进行了深入剖析,并对其对区域报业发展所做的贡献进行了总结。 第三章:民族地区都市报发展面临的问题。新闻传播史告诉我们,媒介的产生发展不是偶然的,而是媒介与生存环境相互作用的结果。该章以此为基础,从宏观报业环境、“中观”办报环境、微观办报方式三个层面展开,对当前民族地区都市报面临的问题进行了深刻的分析,找到了制约报纸发展的深层次的因素。 第四章:民族地区都市报发展对策分析。民族地区的都市报是在借鉴发达地区都市报成功经验的基础上创办的,所以要找民族地区都市报的发展对策,不可能离开对全国都市报发展前景的分析,尤其是对北京、广州、成都等报业重镇都市报发展走势的分析。该章结合当前全国都市报业正在强化整合的现状,认识到主流化将是都市报发展的必然方向,在此背景下来分析寻求民族地区都市报的发展对策。立足民族地区特殊的报业环境,提出了理顺体制关系焕发新生机、下大力气挖掘新闻资源、借助外力提升竞争力、注重品牌塑造与市场扩张等发展对策,为民族地区都市报的长足发展提供一定的启示和借鉴。
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