自媒体时代的到来使人们获取信息的渠道多样化、方式便捷化、内容即时化。因此,依托于信息传播的旅游营销方式也发生了巨大的改变。自2016年以来,“网红”渐渐成为家喻户晓的流行词,网络营销也备受关注。越来越多的平凡人成为了炙手可热的网络“明星”,实现了自身的经济价值。这种以网络红人为核心,以个人试用和推荐为渠道的营销方式,被称作网红营销。曲江文旅股份有限公司作为一个成功的案例,通过与符合品牌形象和目标客户群体的网红的合作,实现了产品和服务的推广,提高了品牌形象和市场竞争力。自媒体时代旅游“网红”营销模式的发展是旅游企业利用互联网技术开拓市场和增加用户转化率的重要方法。在旅游业中,“网红”+“旅游”的创新营销模式可以为景区带来更多关注度和客流量,进而带来更多经济效益和企业收益。因此文旅公司的管理者也更注重利用网红网络营销力,通过“网红营销”来打造自身旅游文化品牌。本文以曲江文旅股份有限公司为例,研究自媒体时代旅游“网红”营销模式。首先,介绍了自媒体时代及其在旅游营销中的趋势和意义,并对国内外相关研究进行了概述。然后,详细阐述了网红营销的概念界定、传统旅游营销模式不足以及网红旅游营销模式的主体、客体、优势和理论基础等方面。接下来,本文引入了西安著名的曲江文旅公司作为研究案例,分析了该公司的宏观与微观环境以及公司网红旅游营销现状。最重要的是,本文采用问卷调查法对曲江文旅公司网红营销要素进行了市场调查和综合分析,分析该公司网红营销中出现的问题,例如营销产品的核心竞争力较弱、营销定位未重视消费观念、营销内容和实际产品不符等。并且,本文基于研究数据和相关理论,为曲江文旅的网红营销战略提出针对性地对策和建议,例如提高营销产品的核心竞争力、契合消费者的价值观念、重视消费者的营销互动和反馈等。本文可以为旅游网红营销的研究和实践提供参考,将更好地促进自媒体平台和旅游景区的协同发展,为文旅公司的创新营销方式提供新思路。总之,自媒体时代旅游“网红”营销模式具有广阔的应用前景和深远的意义。通过对曲江文旅股份有限公司的研究和分析,可以为其他旅游企业提供借鉴和参考。在未来的发展中,我们需要进一步探索网红旅游营销模式的创新和完善,以推动旅游产业的健康发展。