历史悠久的台儿庄古城在1938年的台儿庄大战中几乎被夷为平地,为了让这颗京杭大运河上璀璨的明珠、古老的“天下第一庄”复活,从2008年开始,在古城原址上按照“留古、复古、承古、用古”的原则开始了重建。重建后的古城作为新兴的国家5A旅游景区,在旅游纪念品的设计开发上处于浅层次的、初步的发展阶段。本文将结合旅游纪念品的特点,古城旅游业态现状及未来发展趋势探索古城纪念品的设计思路。台儿庄古城的当代历史定位、源远流长的文化源头、多元融合共生的文化体系、丰富繁荣的文化内容是探讨台儿庄古城旅游纪念品设计的文化根基。针对台儿庄古城旅游纪念品的现状、个体店铺与小木屋相结合的销售模式,探讨了古城纪念品开发的不足,提出了基于台儿庄古城旅游业态纪念品开发重点：突出大战文化这一“点”,依据运河水文化这一“线”,铺开鲁南文化这一“面”以及以馆藏文化为依托的纪念品设计和依托体验式旅游的纪念品设计。在纪念品的设计理念上注重运用当前先进的设计理念,包括重视环境保护的绿色设计、以人为本的人性化设计理念,时尚创意与个性化设计理念,关注内心需要的情感化设计理念,重视深层次文化设计。同时,提出重视纪念品的品牌化开发思路,进行了台儿庄古城旅游纪念品品牌思路的具体探析,包括建立大规模的销售平台、品牌包装的统一性和多样性等。