所谓频道专业化实质上就是对观众进行对位性细分,它是指在现有的频道资源下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说,频道专业化是对电视频道传播内容的一种梳理和归整,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放。频道专业化是电视发展的必然,也是满足观众日益增长的文化消费的需求,更是电视适应市场竞争的必然选择。随着电视频道专业化改革的浪潮,一些地方电视台打出频道专业化的旗帜,但是大多数地方电视台的专业频道并不专业,甚至陷入了进退两难、四面碰壁的处境。现在人们的生活水平不断提高,以及文化娱乐方式日益多样化,消费者开始有了更多的选择,但是,不同的人因个性不同,年龄不同会选择不同的频道和节目。不同文化层次的人,其需求也各不相同。随着我国文化事业的发展和人类文明的进步,受众的欣赏水平也会逐渐提高,欣赏的口味也会随之而变化。这对各个电视频道是一种挑战,对地方的电视台更是,这就要求电视人必须掌握好受众的收视心理,根据不同的地域情况、不同的收视需求,制作不同的节目,并且要做好,做到受众心中。本文根据频道专业化的发展情况,对我国地方电视台频道专业化受众缺席进行了分析与研究。主要分为四个部分:第一部分,主要阐述了,实现频道专业化,是电视业走向市场、参与竞争、立足不败的客观需要,也是我们的目标追求。随着经济的发展,人民生活水平的不断提高,观众对电视的需求,不再满足于频道多了,图像清晰了,选择的余地大了,而希望个性化的专业频道,来满足自己个性化的生活需求。第二部分,存在问题。发展方向的偏差,很多专业化频道大多是由综合频道改编而来,绝大部分是原班人马的重新组合,其知识结构很难适应专业频道的要求;专业化频道往往在节目的编排过程中,节目过于单一,对频道主题所覆盖的受众群体缺乏有效分层,即囫囵吞枣地把节目奉献给受众;人才缺乏导致专业化频道缺乏专业品质,这些年电视业发展很快,电视专业人才特别是专业频道的专业人才更是匮乏。第三部分,制约因素。不同的民族有不同的文化,不同的城市也有不同的地域差异;电视是一个家庭内部的媒介,而收看电视主要是在家庭内部进行的,在家庭当中的“领导者”(即谁说了算)对收看什么频道占着主导权;根据我国的国情,目前实现频道专业化还更多依赖于政府的宏观调控,还没建立起一套完善的管理体系。第四部分,如何应对问题。正确对待观众的收视心理,根据当地实际情况进行细致调查;加大现场直播的力度;结合地方特色,创立属于当地频道专业化的品牌特色。