品牌是企业或品牌主体表达自我主张的“符号”,其学科定义为用以识别某一个(类)产品的名称、术语、记号或设计组合,并与同类竞争者的产品和劳务加以区别。品牌管理则是确保品牌具有持久生命力的介入方式以及实施品牌战略规划的系统行为,其主要目的在于塑造自身的“品牌人格”、丰盈品牌的内涵和扩大其影响力,使企业最终实现品牌资产收益的最大化。就当今我国的演艺市场而言,特别是儿童音乐剧领域,市场定位不够清晰,开发方向不明确,从而凸显出品牌营销战略的重要价值。艺术管理理论同样倡导塑造消费者导向、提高消费者感知质量、发挥“品牌”效应,打造利益相关者的品牌忠诚度,从而提高文化市场中“品牌”的知名度,推动市场健康发展。儿童音乐剧是音乐剧的重要组成部分,是面向少年儿童创作的集音乐、舞蹈、文学、美术、戏剧为一体的综合艺术表现形式。为符合儿童的心理和生理特点,儿童音乐剧的设计理念往往具有积极正向的教育作用,通过鲜活的剧情和艺术表演形式传递到儿童内心,直接或间接的影响儿童的行为。当今社会美育教育倍受关注,越来越多的人注重儿童综合能力的培养,人们对儿童音乐剧的购买意愿逐渐加强,其票房收益趋于稳定增长。同时随着艺术教育普及活动的广泛开展,我国少年儿童艺术素养的普遍提升,以儿童音乐剧为主题的讲座、夏令营等活动得到政府及各方支持,逐步发展走向商业化规模的时机也渐渐成熟,具有良好的市场潜能。然而,要想促进其市场化及产业健康良好发展,品牌意识的构建无疑是重要的营销手段之一,我们必须重视品牌管理对于中国儿童音乐剧的营销和发展具有的重要影响力和应用价值。基于这一立场,笔者拟以中国儿童音乐剧品牌“小橙堡”为例,将品牌与儿童演艺市场相结合,通过制定良好的品牌管理策略,帮助儿童音乐剧产业建立信誉,增强产品与消费者之间的联系,提高品牌主体与消费者亲密度,从而产生良好的效益并足以适应变换的市场环境。本文以中国儿童音乐剧为研究对象,以品牌人格理论为核心方法论,结合消费者心理学、消费者行为学等相关理论和方法,以“小橙堡”品牌设定为个案,结合品牌人格测量表及品牌棱镜模型对中国儿童音乐剧品牌构建进行量化分析,总结出相关评估要素,从品牌人格的内部定位与外部表达层面为中国儿童音乐剧产业提出相应的品牌管理策略。