城市设计的重点在于研究城市空间形态及景观,但必须从社会、经济、生态、文化、技术等方面进行综合把握,而生态观念的强化愈来愈受到人们的关注。注重小城镇形象,塑造小城镇特色,是当今我国小城镇建设中一个不断倍受注目的热门课题。本文针对目前在我国当前城镇化过程中出现的忽视自然和人文生态环境以及地方特色,盲目地照搬照抄大城市的规划理念与方法,从而导致生态环境的破坏、小城镇结构的混乱、小城镇形象千城一面、建筑设计缺乏个性等一系列问题,重点探讨总体层面的小城镇形象设计中如何结合小城镇特点确立小城镇整体形象的问题。文章从生态美学的理论研究入手,借鉴国内外相关理论的思想与方法。以江南水乡古镇为研究对象,从区域和个体的角度,对江南古镇形象进行研究。从城市设计的角度,结合城市规划、社会学、经济学等学科,借鉴国外小城镇建设实践的成功经验,整体探求小城镇形象设计的有效策略,丰富和发展城市设计理论。最后,结合周庄的实际情况,具体研究了如何保护和利用古镇的形象设计要素设计创造整体的古镇形象。