公益广告作为电视节目中的一个新品种，它的独特的审美个性，还没有引起人们充分的注意。通常容易把它和一般商业性广告混同起来，简单地以为它和商业广告的区别仅仅在于:不是以营利为目的。其实，无论在广告的内容、形式以及发布目的等方面，它们都有着许多本质的区别。公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花，而香港地区电视公益广告的发展水平远远高于内地的，因此，本研究以香港地区的电视公益广告作为研究对象，深入了解其内容、形式，为内地的电视公益广告提供有意义的经验和参考价值。　　本研究抽取197个香港地区的电视公益广告，采用内容分析的方法，对14个可以客观描述又具有参考价值的变量进行了统计分析，主要从电视公益广告的投放基本特征、视觉形象、听觉形象和文案表现等方面进行探讨，还抽取少量样本进行个案研究，力图从一个更为全面的视角来探讨香港地区电视公益广告的现状与特点。　　研究结果显示:香港地区的电视公益广告基本上是30秒的时间长度，主题内容则覆盖面广，包罗万象，上至爱国主义教育，下至提倡饮食健康等与生活息息相关的内容。视觉形象方面，主要由普通群众担任广告的演员，广告片结尾一般会出现标题性字幕以加强观众的信息记忆深度，表现形式多彩多样，避免了单一的标语型广告。听觉形象方面，语言表达以角色对白为主的，有40.1％;74％的广告配有旁白，直述型的旁白在时间有限的电视广告中起到画龙点睛的作用，再次加深印象;样本广告中，音响与音乐充分配合起来，在画面语言还不足以表情达意的时候，能发挥独特优势，在表现情绪和情感、塑造形象、渲染环境气氛、加深记忆等方面发挥重要作用。文案表现方面，创意表现风格以理性诉求为主。在视觉形象的信息陈述方面，39.6％的直接陈述了与广告诉求目的相一致的图像表现;视觉形象与听觉形象的关系是即关联、但不同步，这种关系既可灵活地根据主题的需要，语言去补充画面的不足，是画面的延伸、拓展与深化，让观众从画面之外获得更多的信息;由广告中的语音形式和字幕形式构成的广告语言，主要起到了议论的作用，可以增强传播的可信性，增强信息的说服力，消除受众的逆反心理及对广告的不信任态度。　　在研究结果统计的基础上，分析香港地区电视公益广告共性的同时，笔者还抽取几个或一系列的广告进行个案研究，分析其个性，由此得到出的结论，希望可以供国内电视公益广告的从业人员参考，为未来国内的电视公益广告的相关研究提供一些启示。