随着信息社会的到来和市场经济的发展,传媒产业成为促进一国经济发展的重要方面之一。然而,由于经济利益的冲击,当前我国传媒职业道德失范问题日益严重,特别是传媒导向失衡问题最为突出。“张悟本事件”的发生,表明了传媒导向失衡问题在我国已经极为典型,这不仅影响传媒自身的发展,还严重阻碍了社会的稳定、和谐和进步。在这样的背景下,传媒导向问题的伦理研究具有极为重要的理论价值和实践意义。本文结合社会热点问题——张悟本迅速走红事件,从伦理学的角度出发,对传媒导向问题的形成、传媒导向失衡产生的原因和解决途径进行了深入、系统的研究,旨在为规范传媒导向找到伦理支撑,解决伦理道德与传媒导向之间的矛盾,并对如何解决传媒导向失衡问题提出了自己的观点,以规避传媒传播的伦理道德风险。全文共分为三章,第一章是关于传媒导向问题的理论基础,包括传媒导向的内涵及其矛盾本质。其中,重点对传媒导向问题中的经济效益与价值导向失调、追求时效与客观真实失衡和个性创新与大众意识失序三个矛盾本质进行详尽描述。第二章是全文的重点,也是本文的创新之处。首先对传媒导向问题进行伦理学界定,接着在此基础上,结合张悟本迅速走红事件透析我国传媒导向存在的问题；其次从传媒自身、传媒受众和传媒制度三个因素对传媒导向失衡问题的成因进行了解析。第三章提出传媒导向的伦理原则和可能的解决途径。通过对传媒社会责任、客观真实和公平正义三个基本伦理原则的分析,结合前一章的产生原因从实现道德内化、优化外部环境和营造发展空间三个方面提出了解决传媒导向问题的三个可能途径。