我们正处在一个视觉文化的时代，视觉文化是感知的文化。感知是人与世界进行交流的最重要渠道，因此也是人与世界的物质的和精神的沟通。依赖“语言”的理性思维越来越让位于依赖视觉的感性思维,视觉图像作为“语言”的一种图像有超越语言成为世界的表征符号的趋势。如何在各民族各国家不同的文化传统和全球化语境的大背景之下，让不同的视觉符号背后的意指能够有效传播，是视觉构建和视觉传播亟待解决的问题之一。目前各国宣传片用现实生活中的视觉符号为基础，并将影视加工和编排以意指性的影视符号表现给观者，通过这些视觉上的符号构建和影片制作文本结构上的编排策略，使整个影片制作成为一个完整紧凑的宣传文本。国家宣传片的出现有利于国家通过影片加强同世界的交流，吸引世界的目光，为国家长远发展带来有利影响。通过对宣传片的符号文本构建分析，并与其他国家宣传片影视文本进行对比，帮助我们了解影片怎样将符号转化为视觉文本，并运用视觉叙述策略跨越东西方文化差异以达到更好的传达影片所承载的传播目的。本文将依据符号学、图像学、美学、传播学的知识体系和相关理论为基础，以中国近两年来推出的三则形象宣传片为分析主体，并选择日本和美国的形象片做比对研究，分析国家形象类宣传片的视觉符号中的视觉表征和文化表征，探讨宣传文本视觉符号更深层次的二级意指系统背后的文化内涵。以调查分析为依据，以归类对比为主要分析方法，本文对中国、日本、美国三类宣传片进行视觉符号选择上的同类性和差异性进行分析，以及影视宣传片在视觉构建上如何能够吸引观众并且该如何尽量减少跨文化下视觉符号在传播过程中的理解缺损和扭曲进行问卷调查分析，得出一个阶段性的结论。