随着全球经济一体化进程的加快,不论是以内销或以外销为主的企业,都面临强大的竞争压力。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势。经济全球化时代,企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性则不言而喻。本文将通过对部分江西省民营企业案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及中小民营企业的现状来论述品牌建设策略研究的背景及意义;分析中小民营企业的品牌建设现状、品牌建设的机会以及对是否要进行品牌建设出现的认识误区,并详细阐述中小民营企业品牌建设过程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌文化策略、品牌传播策略、品牌管理及维护等品牌建设的全过程。消费者对企业及其品牌文化的认同是通过蕴含在其产品或服务中的产品文化来实现的,产品文化能够赋予企业或产品丰富的想象、内涵或特定的文化和社会地位,而优秀的产品文化必然离不了优秀的企业文化。企业进行品牌建设最重要的策略是建立优秀的、有独特价值的企业文化。