西湖之声成立于1992年,是杭州一家都市广播,发展至今面临节目质量下降,品牌形象缺乏活力等自身问题,加上杭州电台竞争愈加激烈,杭州都市化的加快,使西湖之声面临诸多机遇与挑战。2014年4月,西湖之声提出“杭州味道”全新的品牌理念,打造具有杭州味道的声音系统、节目内容与品牌活动,主张社区性与区域性,强调听众的归属感与认同感,重塑了品牌,鲜活了品牌形象,增强了西湖之声的品牌影响力与竞争力,实现了差异化竞争。在导师的指导下,我前期参与了西湖之声“杭州味道”品牌相关策划与讨论；中期参与了收听率市场调查,每周品牌会议,“西湖微笑,杭州味道”活动；后期深度访谈了西湖之声内部工作人员。全程参与见证了西湖之声“杭州味道”品牌实行全过程。本文是参与期间相关策划案的总结、阐述,问题评估、效果评价与建议提出。作品分为四部分,第一部介绍了西湖之声“杭州味道”品牌战略的基本概况,介绍了“杭州味道”相关名词概念,声音识别系统、节目系统,以及品牌活动简介。第二部分对“杭州味道”品牌战略进行论证分析,分析了“杭州味道”实施的相关背景,理论依据以及提出的意义与价值。第三部分是对杭州味道执行的效果评估,从四个角度展开：影响力、声音识别系统、节目系统和深度访谈。第四部分则是对其声音识别系统和节目系统、品牌活动提出了优化建议。