本文从传媒与市场的本源属性出发,运用经济学原理对传媒产品两重性,传媒产品作为商品生产和交换的生产力基础及制度基础进行了分析。传媒既具有公共物品的属性,又具有一般商品的特征。随着互联网和现代通信技术发展,影视制作技术不断提高,新媒体和现代视听技术的日新月异,导致了目前我国电视传媒行业的发展尴尬和窘境。传统运营机制的僵化,旧体制的束缚,使得我省广播电视传媒行业在面临困难的同时,也迎来新的重大的机遇和挑战。我省广电传媒行业想要在这个竞争激烈的市场环境中生存下去,就一定要深刻理解广电传媒行业本质属性、运营规律和发展趋势,面对飞速发展和日益繁荣新媒体、新视听等新技术,制定出契合人民日益增长的美好生活需要的发展策略,积极推进广电传媒的市场化、产业化和大众化,全方位拥抱新媒体、融合新媒体。本文分析了广电媒体历年改革历程,分析了黑龙江省广电传媒市场化中遇到的问题及症结,对国外媒体尤其是英美国家广播电视媒体的运营模式、市场化竞争策略以及与新兴媒体全方位深度融合等方面进行了深入分析和研究,总结了其成功经验以及对我国广电传媒改革的启示。国内层面重点对湖南、浙江和上海电视媒体改革的改革创新之处进行了解剖,结合黑龙江省实际,阐述了黑龙江BTV市场化运营动力之源,电视传媒市场化所必须遵循的原则,并从传媒运营主体、传媒市场核心竞争力、传媒企业融资功能、传媒产品制作与营销、传媒人才与绩效管理市场化等角度提出了既有前瞻性又有针对性的对策建议。