自70年代以来,全球性环境污染问题越来越严重,随着消费者意识的加强,如何解决环境问题和寻求经济发展,已成为各国乃至全人类共同关心的话题,20世纪80年代,联合国就提出了未来不许实施可持续发展战略,并提出"可持续发展"是2l世纪无论发达国家,还是发展中国家谋求的未来经济长期发展、未来人类的生存与繁荣的唯一途径.全球生态和全球经济之间显然已形成了相互依赖关系,在这种新的形势下,企业的营销活动不能将自己同生态问题孤立开来,甚至企业营销还必须考虑满足消费者需要时所耗费的资源,考虑消费者行为对人类命运和生态环境的影响,可持续发展需要可持续营销,即从竞争和生态角度都具有可持续性的营销思路,这就是绿色营销.为了企业更科学、合理的寻求绿色营销发展的途径,该文详细论述了四章内容:第一章:重点分析了绿色营销兴起的外在条件和内在动力,揭示了绿色营销是环境、人类需求、技术、经济法规、企业、国际经济活动和经济理论发展等因素和力量综合影响和推动的必然途径.同时阐述了绿色营销的概念和特点.第二章:分析了当前企业实施绿色营销的意义和现状,在此基础上提出适应环境、可持续发展和国内国际市场新需求,企业应实施绿色化,即绿色营销的发展趋势.第三章:在企业实施绿色化的基本思路上,提出发展绿色营销的具体途径:即正确树立绿色营销观念、分析绿色消费和绿色消费者、进行市场定位、实施绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现市场可持续发展.第四章:在绿色营销具体理论的基础上,分析了绿色营销的新亮点,即绿色住宅.