体育生活方式的兴起带动了体育产业规模的持续扩大,作为体育用品制造业重要组成部分的健身器材制造业,也随之迎来前所未有的发展契机。目前国内针对健身器材制造领域的研究相对较少,因此本研究选择商用健身器材作为研究对象,探讨商用健身器材市场发展现状与趋势以及其中存在的问题。通过对商用健身器材国际市场发展现状的PEST分析,认为未来国际商用健身器材市场将注重传统健身器材制造业变革、产品研发与国际健身趋势的结合。通过对我国商用健身器材行业的SWOT分析与波特五力分析,认为目前我国商用健身器材行业在产品研发、市场营销、运营管理方面存在问题,而这也是制约我国商用健身器材品牌进入国际市场的主要因素。基于此,提出利用政策红利、与健身趋势相融合引导科技研发、融入中国传统文化元素、运用多样化社交网络营销手段、积极推动企业运营模式变革的发展策略。基于Y公司进入国际市场的实例,提出研发智能健身器材、开发健身训练课程、运用社交网络营销手段、注重品牌影响力的打造,进一步分析我国健身器材品牌的国际化发展战略。