我国知名的独立书店是从20世纪90年代成长起来的,期间经历了两次倒闭潮。自2014年起,在国家政策的支持下,我国独立书店的发展进入缓慢上升期,出现了一些具有代表性和影响力的独立书店,媒体对书店的报道也逐渐增多。关于独立书店的媒介报道呈现哪些规律?这类报道在再现独立书店形象时有何不当之处?媒介报道对独立书店空间形象是如何呈现的?受众在独立书店空间中对物质空间、精神空间和空间中的“使用者”分别有什么样的认同?媒介的呈现与受众的认同相比是否存在偏差?对于独立书店自身的形象传播和改善有何参考之处?这些是基于空间生产理论的重庆独立书店形象研究的核心问题。本文运用内容分析法,通过对2014-2019年百度新闻中重庆独立书店相关报道的分类统计,运用spss和rost软件分别作了统计分析和词频分析,发现媒体报道数量与时间分布呈现集中性,即报道与政策发布、舆论热点有密切关联;书店经营者或员工掌握了大部分的话语权;软文等形式的报道体裁最多,报道标题突出趣味性和娱乐性,且报道同质化现象较常见,总体上相关报道趋于表面化;商业门户网站报道量最多;报道议题以书店经营特色、活动开展和外观形象呈现为主。媒体报道基调以正面为主,且内容上有模式化的倾向,而负面报道数量非常少,所反映的问题单一化。因此媒介建构下的重庆独立书店形象几乎均为正面化的,可以概括为四种:文化沙龙的“展出平台”、公众阅读的“精神场所”、功能齐全的“文化客厅”和外观“颜值”高、选址独到。本文运用八爪鱼爬虫软件选取大众点评网中重庆精典书店和南之山书店的受众评论,并运用文本分析法对其进行解读。结合列斐伏尔空间生产理论下空间三元属性的划分,即物质空间、精神空间和社会交往空间,将受众对书店的感知与认同划分为对这三个空间的认同。研究发现受众对书店物质空间要素的感知度最强,与媒介报道基调基本相符。然而受众对书店文化、活动开展、书店群体,如服务员、其他消费者的感知,即在精神空间与社会空间方面的感知与认同较弱,与媒介报道有所偏差。独立书店媒介形象报道偏差受三方面因素的影响,有政策的决定性影响、商业利益的显著性影响以及社会整体对书店形象的放大效应。本文最后部分结合受众认同对重庆独立书店自身的传播形象改善提出了四点建议,分别是:突出形象传播中的文化因素;注重与主流媒体和政府的合作,建立良好的沟通;重视服务管理,提升书店从业人员的素养;丰富馆藏资源,提升文化活动品质。