在一批顶尖跨国广告公司落户中国大陆的这些年中,跨国广告公司的中国化问题一直是广告业界的热门话题。经济全球化的发展趋势与我国的改革开放给中国带来了良好的经济发展环境,使得全球性跨国广告集团/公司看好并大肆进入中国广告市场。在初期,跨国广告公司是随着国际客户一起进驻中国,为满足国际客户的需要而长期在中国为其进行产品营销和品牌服务。发展至今,跨国广告公司除了服务好国际客户外,在全球化趋势逐渐加强和中国相关广告政策规定对外资公司不断开放的形势下,跨国广告公司开始重视并着手开拓本土客户。在进入中国广告市场将近20年的时间里,跨国广告公司在中国的发展历程很清晰地展现在我们面前,它每一阶段的发展各具特点。跨国广告公司凭借先进的国际理念、独到的市场发展方略、完善的经营战略、成熟的运作方式等优势在中国市场上放任扩张,对本土广告公司造成巨大的竞争压力和挑战,从而给中国广告业带来巨大的影响。