高新技术企业营销活动所面临的不确定性,正随着企业所处的内外环境复杂多变而日益增强,营销风险已成为制约其健康发展的主要因素。目前的营销预警研究远不能满足风险管理实践的需要,加强营销风险预警的创新研究尤为重要。 本文在总结国内外营销风险预警管理相关研究成果的基础上,指出了研究中存在的问题。通过对NT企业营销风险、预警管理内容及系统、指标体系和预警模型等的系统化研究,形成了NT企业营销风险预警管理研究体系的雏形。 在深入分析NT企业营销的特殊性及其风险因素等的基础上,按照指标构建的原则,运用ISM法构建了营销风险预警的初步警素系统。在综合分析警素系统和借鉴相关研究成果后,构建了NT企业营销风险预警的指标体系。本指标体系一定程度上克服了以往研究中预警指标集中在外生风险领域的缺陷和指标冗余问题。 本文在分析了BP神经网络的特点和应用原理基础上,通过分析企业营销风险预警的要求和现状,系统论证了BP神经网络用于NT企业营销风险预警的可行性。然后,合理选用主成分分析法对大量原始数据处理的基础上,依次分析了模型的输入节点、隐层节点和输出节点,从而确定了BP神经网络预警模型结构;通过对模型的训练和检测完成了模型的构建;最后通过实例分析,证明BP神经网络模型用于NT企业营销风险预警管理是可行的,同时还探讨了企业营销风险预警管理相应的对策措施,给企业营销风险预警管理实践拓宽了思路。