借助互联网技术的发展与普及,独立音乐在进入中国市场三十多年后,迸发出其巨大的发展潜力,独立音乐呈现出一片繁荣势态,逐渐步入大众视野。当今独立音乐市场有大量资本涌入,每年都有不少的新厂牌出现,独立音乐圈内的文化价值与其经济价值是紧密交织在一起的,很多独立音乐厂牌也逐步构建起自己的生态和产业链,但是真正形成品牌效应,拥有品牌影响力的却寥寥无几,很多厂牌陷入了定位模糊、知名度低、品牌价值缺失、产品良莠不齐等困境,急需进行品牌价值的构建与管理,以更好的姿态迎接市场的挑战。因此本文选取目前国内规模最大的独立音乐厂牌“摩登天空”作为个案研究对象,以品牌价值为理论研究基础,通过个案分析法、观察法、文献研究法进行研究,介绍了当前中国独立音乐厂牌的市场发展现状及面临的传播困境,然后探究个案“摩登天空”在产品、渠道、消费者、品牌管理这四个层面构建品牌价值的策略。同时在研究过程中针对中国独立音乐厂牌的品牌价值建构中提出方法论上的启示,以期为国内独立音乐厂牌提供有价值的参考内容。