信息社会是一个崇尚自我表达与自我实现的社会，产品个性化是社会消费发展的必然趋势。 本文从社会心理学中关于“个性”的描述入手，结合产品的特征、研究背景，指出了产品个性是产品通过其物质形式所展现出来的消费者在个性心理和社会角色上的独特性，是产品精神功能的体现。按产品的个性化程度，产品可分为功能型产品，个性化产品以及混合型产品三类。消费者因素，产品自身因素，设计师因素，社会环境因素，以及企业因素是影响产品个性的五大因素。 产品的个性主要表现为产品的形式个性和意义个性。产品形式具有独特的审美意味，能反映出消费者的个性特征，充分利用形式自由度可以满足消费者的个性审美需求。产品的意义个性表现在产品符号的内涵语意，运用指示性手法，图像性手法和象征性手法可以表达出产品的意义个性。个性化产品的信息传达往往存在一个二次传达过程。这个过程是消费者通过对产品的编码(使用)，向周围的旁观者传达出了自己的个性信息，因此个性化产品的个性信息表达必须具有准确性特征 参与性设计是实现产品个性化的有效途径。按照消费者参与的程度，可以将消费者参与分为参与创新、参与选择和参与组合安装三种类型。软性设计，模块化设计，大规模定制是利用参与性设计实现产品个性化的三种有效途径。 产品个性化设计的必须遵循五条原则：传达性原则、人性化原则、独特性原则、整合性原则、参与性原则。本文通过具体案例和实践对这五条原则进行了分析和说明。