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在以消费者为中心的市场经济条件下，服装业开始重视视觉营销在终端营销中的重要性，而对于丝绸业来说，视觉营销在终端的丝绸专营店却没有得到相应的重视。面对消费者心理和行为的转变，以及日益激烈的市场竞争，丝绸企业如何运用视觉营销满足消费者的心理需求就成为企业成功的因素之一。
本论文结合实践操作从丝绸专营店视觉营销的规划、设计、到最后的评估管理进行了比较详细的分析和论述，对于建立、完善和创新丝绸专营店的视觉营销体系具有理论意义和实践价值。