【摘 要】
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我国国内卫浴市场在房地产和酒店业的带动下,发展很快,预计2015年国内卫浴市场的规模能达到1400亿元。但由于本土企业以及外来品牌之间的激烈竞争,国内的卫浴企业大多在中低
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我国国内卫浴市场在房地产和酒店业的带动下,发展很快,预计2015年国内卫浴市场的规模能达到1400亿元。但由于本土企业以及外来品牌之间的激烈竞争,国内的卫浴企业大多在中低端市场上竞争,利润微薄。从出口来看,传统的欧美等卫浴产品进口大国受经济危机的影响,进口增速减缓,而新兴市场国家由于改善民生的需要和进行基础设施建设,带动了卫浴产品的需求,对我国卫浴产品的进口增速很快。对于我国的卫浴企业而言,如何能够系统的了解卫浴行业的现状和发展趋势,以及国内和出口的市场状况,如何迅速的对海外目标市场进行定位,采取何种有效的营销策略进入目标市场,是摆在我国卫浴企业面前的重要课题。本文对我国的卫浴行业和国内的卫浴市场进行了较为系统的研究,并在全球卫浴进出口市场的研究基础上,分析了我国的卫浴出口市场,之后以M公司为例,对M公司的卫浴产品出口策略进行了研究,以求为中国的卫浴出口企业的战略选择提供参考和建议。
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