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随着经济全球化的发展,企业之间的竞争日趋激烈。服装业属于传统行业,当前我国的经济增速不断趋缓,消费方式不断变革,要求企业必须加快创新改革,不断拓宽转型思路。随着消费升级,消费者更加追求品质、个性化,国内纺织服装将呈现结构性机会,快时尚以及定制化将是主导消费潮流。 UNIQLO、ZARA、H&M等国外品牌服装企业进入中国市场后,门店不断增加,销售额不断增长,导致国内服装行业竞争日益激烈。他们倡导的快速时尚即SPA模式(Specialty retailer of Private label Apparel,服装自有品牌专业零售商)逐渐受到关注,对SPA的研究也越来越多。我国很多服装品牌也开始进行SPA模式导入,但很多以失败告终,最关键的原因是没有结合我国的实际情况,而一味的效仿国外的成功方法。 本文综合运用了比较分析法、案例分析法、文献分析法、综合分析法等多种方法。本文研究了SPA模式相关理论,了解了SPA模式的定义、特征、核心思想等;通过分析了国外品牌SPA化的成功经验以及提出国内品牌发展SPA模式的建议;通过分析研究了雅戈尔的现状和战略调整方向;根据雅戈尔公司所处的环境和发展需求,提出了雅戈尔的SPA导入措施。主要内容如下: (1)通过分析对比SPA模式与传统模式的差异,并总结ZARA、UNIOLO等国际知名企业SPA化的成功经验,为国内服装品牌导入SPA模式提供参考。 (2)通过分析了雅戈尔发展历程和现状,分析了其具有的优势和存在的问题。 (3)利用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等工具方法综合分析了雅戈尔的外部战略环境、内外战略条件等,对雅戈尔提出了导入SPA战略调整建议。 (4)通过分析提出了雅戈尔的SPA模式导入措施,主要包括建立店铺起点型业务模型、供应链模式调整、实施大店策略、导入VMD系统、完善会员营销模式和CRM管理系统、引入虚拟仿真技术等。 本文运用SPA相关理论,针对雅戈尔公司自身状况,分析其所处的内外环境和发展过程中遇到的问题,提出战略调整方向,提出导入SPA模式的建议和具体导入措施,以调整供应链反应速度,从而实现企业的跨越发展。