品牌延伸是一种广泛运用于新产品推广的品牌策略。企业在实践中应用品牌延伸策略的关键是：建立一个科学的评价标准和方法，让企业能够作出合理的品牌延伸决策，而不是盲目跟从品牌延伸的潮流。但是，当前关于品牌延伸评价方面的研究还比较分散，没有一个综合的框架整合品牌延伸的两个方面评价——品牌延伸的结果评价和品牌延伸结果对母品牌的影响，为品牌延伸决策提供综合的评价标准。因此，本研究欲构造一个品牌延伸的综合评价模型，将评价标准和影响因素进行整合，研究因素间相互关系来揭示不同类别品牌延伸评价的关键影响因素及其作用方式与效果，为企业家们进行品牌延伸决策提供比较清晰的思路、框架及标准。 本研究的核心问题是在消费者认知的基础上构建品牌延伸的综合评价模型。为此，本文首先对品牌延伸评价方面的文献进行概括和总结。然后在此基础上，将评价标准和影响因素进行整合，构筑品牌延伸的综合评价模型。接着设计了用于实证研究的实验，对消费者进行三轮调研。最后通过聚类分析、多因素方差分析和多重比较检验对实验获得的数据进行统计分析，检验模型的有效性和优点，并利用实证研究中的数据对模型的应用举例说明，检验模型的可操作性。 本文在第一章中将阐述品牌延伸综合评价研究的意义，并简要介绍品牌延伸综合评价模型和本文的框架、范围。在第二章中，本文将对品牌延伸评价相关文献从三条线索进行概括和总结，找出研究中存在的不足和值得借鉴的要素。第三章将在文献综述的基础上，对品牌延伸的两方面评价及其影响因素进行整合，构建品牌延伸的综合评价模型，并指出该模型的优点。第四章根据检验品牌延伸综合评价模型的需要，设计了用于实证研究的实验，对消费者进行三轮调研，获得三方面的数据：消费者对品牌延伸结果的评价，品牌延伸结果对母品牌的影响，消费者对各影响因素的感知。第五章将对影响因素分别进行聚类分析，用较少的表征值进行多因素方差分析和多重比较检验，检验模型的有效性和优点，并利用实证研究中的数据对模型的应用举例说明，检验模型的可操作性。文章的最后将会对整个研究作一个总结，同时对品牌延伸的实践提出相应的建议，并且对未来的研究提供可能的研究方向。 总而言之，品牌延伸的综合评价模型将品牌延伸的两方面评价进行了整合，并根据间接因素的不同水平对品牌延伸进行分类，分别研究其作用机理。综合评价模型比单一的延伸结果评价更具有针对性和可操作性。