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近年来,社交网络的发展赢得了社会各界的关注。SNS(即社交网络)作为一种新型社会交往方式,对整个网络媒介和人们生活方式都产生了深刻的影响。在我国,谈到社交网站,开心网是不可绕过的,可见其影响之大。开心网采用实名制的注册方式,通过它你可以把物理空间内的好友圈“搬”到网络虚拟空间里进行交流互动。也就是说,开心网的主体之间在网上与网下以真实化的背景为基础和连接纽带,建立了新型互动交往关系。值得注意的是,学术界对开心网这种新型网络社交平台的解读尚不够深入,尤其从传播学角度深度解读开心网的个案研究更是凤毛麟角。所以,笔者试图从传播学角度切入,在开心网这个社交网站的背景下,对开心网的出现原因、传播环境以及传播模式呈现的特点等几方面进行概括和梳理,在此基础上,深度解读开心网的传播特性。本文主要分为四部分:第一部分主要是对开心网的研究目的与意义、文献综述以及研究创新角度等方面进行了总结。第二部分主要分析了开心网的出现原因。分别从开心网出现的背景、理论依据和文化根源方面对开心网的生成因素进行了深度剖析。第三部分是本文的重点研究内容。在这一部分中,笔者重点分析了开心网传播环境的个性化特征。主要体现在两个方面,一方面是虚拟社交的现实化,包括开心网真实化的背景使“副社会”场景建立并得以延伸;个体功利化交往动机对个人精神生活的愉悦和财富的升值产生的影响等。另一方面是开心网媒介情境的个性化特征,包括开心网的运用使媒介情境的界限清晰起来,在一定程度上打破了梅洛维茨媒介情境界限混淆论的论断;另外,开心网融合了物理场景和“信息场景”,建立了新的场景,这种新的场景影响了社会的发展。在生活中产生的影响表现比较明显的就是对权威进行了解构式的建构,从信息控制的角度重塑了权威。第四部分亦是本文的重点研究内容。在这一部分中,笔者重点阐述了开心网的传播模式呈现的特点。主要包括网络传播主体特征和传播媒介融合特征两大方面。最后结语部分是对本文研究结论的概括和总结,并且指出本文研究不足和以待改进的地方。值得一提的是,开心网无论是准确的受众定位,个性化的传播情境,信息传播方式的快速多变,传播内容的更新升级,还是首次与五百余家官方媒体、企业机构等组织合作形成混合媒介等方面,都是中国社交网站史上浓墨重彩的一笔。