平安银行荆州分行，成立于2013年1月18日，是平安银行武汉分行在湖北省成立的第一家二级分行。银行自成立以来，不断发展壮大，目前已经成为荆州市金融体系的重要组成部分。但是，随着外部环境的不断变化，互联网科技的发展，银行业竞争的加剧，市场和客户对金融产品需求的变化，平安银行荆州分行需要制定出既立足当下，又能迎接未来机遇和挑战的发展战略，以此规避外部环境的挑战和把握机会，并通过改进自身不足和充分发挥自身优势，来获得战略优势，实现长远发展。　　本文首先从外部环境、内部环境以及整个银行业发展趋势三个方面，对平安银行荆州分行的经营环境进行了分析；然后运用波特五力竞争模型与 SWOT分析并通过SWOT战略矩阵分析，对平安银行荆州分行的发展战略进行了选择；最后，提出了平安银行荆州分行发展战略规划与实施路径。