作为国家经济社会重要组成部分的文化业,具有内聚人心、外树形象、助推经济发展的强大功能,其发展繁荣与提升软实力和综合竞争力的国家战略息息相关。近年来,伴随着调结构、转方式、促升级的发展方式转变,以及人们对精神文化消费需求的增加,我们更需要推动和促进文化业的发展繁荣,实施品牌战略也是势在必行。重庆作为一座有着悠久历史的城市,拥有着丰富的文化资源,改革开放尤其是直辖以来,重庆文化业发展迅猛、成果喜人,但纵观重庆文化业的发展历程,仍存在文化消费不振、文化市场萎缩、品牌化程度低、品牌影响力不足等问题。针对这些问题,本文站在品牌战略的高度,从四个方面观照了重庆文化业的发展。首先,通过梳理、归纳重庆的文化资源探究了文化资源品牌化的现状。其次在了解文化资源的情况后,对竞合城市进行了分析,并以此为基础,创新设计构建了重庆文化品牌的层级,旨在通过科学构建明晰品牌角色,配置文化资源,使文化品牌各在其位,各显其能。之后,又从企业的角度出发,对文化品牌的塑造、开发、利用、延伸等提出了相应的措施。最后,基于文化品牌的独特性,从政府的角度为完善文化品牌成长生态提出对策。本文的具体研究内容大致可分为三个部分:第一部分为绪论,介绍了文化消费的时代背景,阐述了其他学者相关的一些研究进展,介绍了本文涉及的一些概念理论,明确了研究方法、研究内容等。第二部分是本文的主体内容,首先通过对重庆文化资源的分析、整理,为文化品牌架构的搭建提供依据;其次,分析探寻了部分竞争城市与重庆文化品牌间的发展差距;再次,于前文的基础上,选择适合的目标市场和品牌定位,对文化品牌进行战略组合和架构搭建;最后分别就重庆文化品牌发展过程中面对的问题,从企业层面与政府层面对文化品牌的组合与后续发展提出建议。第三部分为结论,对本文的研究工作与主要成果进行了总结。