本文分析了本土品牌在品牌形象建设上存在的致命问题，得出重视品牌形象是打造本土品牌的重要环节。 品牌的传播是通过特定的形象和符号，不断制造出较为超前的消费意识形态，冲击人们原有的消费神经，并说服人们赞同进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结成个性鲜明的识别系统，它包括品牌符号识别、品牌理念识别和品牌行为识别三个子系统。其中品牌的符号识别就是品牌被直接认知的物质化的表现，包括视觉符号识别和听觉符号识别。其中，品牌的视觉符号设计是品牌传播过程的第一步，是品牌构成的基础。本文就是针对品牌视觉符号的设计进行研究，得出品牌视觉符号的构成及设计方法。 同时，在视觉文化传播日益盛行的背景之下，品牌视觉符号设计不同于一般的视觉艺术设计，它是以品牌这个主体为对象的。而品牌是一种商业现象，因此对品牌视觉符号设计的研究要从市场营销的诸多环节进行。品牌是消费者的消费意识与需求在市场上的一种集中，消费者的需求和欲望决定了品牌最终的发展和命运。作为说服手段的品牌视觉符号的设计不仅要达到视觉艺术的要求，还要贯穿消费心理的因素，从消费者对于商品的需求由物质消费到精神消费的变化入手，站在消费心理的角度探讨如何进行品牌视觉符号设计才能使消费者更易于理解、记忆，并对品牌产生好感。本文从市场消费心理和消费者视知觉心理两个部分进行研究。前者主要包括消费者的需求层次、购买动机、态度、情感、爱好以及决策过程等研究，后者主要从设计角度研究消费心理，得出如何在设计中运用符合消费心理的视觉符号。消费心理分析研究可以为品牌视觉符号设计提供依据，使设计时采取更加科学、合理、正确而全面的方法。 对品牌视觉符号设计的研究主要以品牌个性在视觉上的体现为原则，倡导符号性消费为目的，创新地提出品牌视觉符号设计应包括五个方面：品牌象征物，传达品牌的识别和个性情感；品牌标志，品牌视觉形象传播的重要载体，它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾客；品牌色彩，品牌形象中以色彩展示品牌个性的视觉符号；品牌标识语，品牌口号在视觉上的体现，既能提供品牌识别，又能提供更多的信息和额外的联想；品牌代言人，恰当的品牌代言人能突出品牌个性，起到举足轻重的作用。在进行品牌视觉符号设计的时候应利用科学的方法和原则进行，以消费心理为中心，根据目标人群的特点来设计，使品牌视觉符号成为品牌传播中有效的一环，使设计中更多地体现出消费者的情感和习惯，以获得消费者的认同。