近年来，iphone等移动智能终端以及3G技术乃至4G技术的加快推广，为中国乃至全世界带来了一个崭新的时代，移动互联网的不断发展和市场环境的日益优化给企业带来了一个全新的挑战。为了满足用户群体需求的不断增长，企业应该深入了解移动互联网有着怎样的营销机会和模式，怎样运用互联网营销；移动互联网怎么变更企业营销和运营规则；各种各样的移动互联网的商业应用，比如移动电子商务、精准营销、移动应用、移动搜索、AR等营销手段最终能给企业带来哪些好处？最重要的是，如何从理论上构建移动互联网营销的框架是摆在我们面前亟待解决的一个课题。本文试图从移动互联网的本质出发，通过分析现今国内外利用移动互联网营销的研究现状，并对一些成功的营销模式及营销策略做出归纳，寻找出适用于移动互联网时代的营销理念。第一部分简要阐述了移动互联网营销的产生背景，以及目前国内外对于移动互联网营销相关理论和实践的研究现状。第二部分从现有的实践情况出发，重点讨论了移动互联网营销创新的现实意义，其中包括促进电商行业进一步发展，引领用户消费模式的改变，明晰网络营销效果评估，以及对于新兴产业及中小企业的发展机遇等四个方面。第三部分简要阐述了对于提出移动互联网营销这一课题的相关理论依据，主要讨论了直复营销理论、体验营销理论以及社会化媒体营销理论的主要特征及模式。第四部分针对移动互联网营销的内涵展开论述，从移动互联网环境出发，具体阐述了移动互联网营销的主要特点以及相对于传统网络营销的差异价值。第五部分研究了现阶段我国移动互联网营销市场的发展现状，分析了目前移动互联网营销市场的种类，并提出了现阶段我国移动互联网营销存在的挑战。第六部分提出了针对移动互联网的E-CIC营销理念，并关于理念的各个部分做出了详细阐述，在此基础上提出了针对现阶段我国移动互联网营销的一些具体建议。