奥运赞助营销是体育赞助营销,甚至是整个赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个赞助产业中处于龙头地位,起着模范作用；是企业实现品牌国际化的一个重要平台。自1896年第一届奥运会,奥运赞助营销就已存在,到目前已有一百多年历史。在各届奥运会上,跨国公司更是积极赞助,将奥运赞助营销推到了顶峰。但是奥运赞助营销是如何影响消费者感知价值的仍是一个理论难题,而跨国公司在奥运会上的成功经验正好为该难题的研究提供了研究范本。本文选取著名的跨国公司--柯达作为研究对象,基于中国国内消费者视角研究跨国公司奥运赞助营销对消费者感知价值的影响,并通过SPSS16.0软件对调查数据进行统计分析,得出的主要结论如下：(1)在跨国公司奥运赞助营销的六个因子中,消费者对奥运会的态度、消费者对跨国品牌的介入度和跨国公司可信度三个因子对消费者感知价值的影响最大,跨国公司与奥运会的匹配度对消费者感知价值并不存在显著性影响,动机感知仅对象征性价值有一定影响,跨国公司对奥运赞助营销的宣传仅对体验性价值有一定影响。(2)女性较男性对奥运赞助营销的感知更强烈,感知价值更高；31-40岁和18-23岁的群体对奥运赞助营销倾向感性支持,但是前者更重视社会地位,后者更注重时尚。(3)月可支配收入在3000元以上的消费者群体在感知价值上表示支持,这说明收入高的群体对跨国品牌及其产品更具购买力、更具消费需求。最后,本文为中外企业在华赞助营销实践提出了针对性建议。